头部主播直播间「全网最低价」被指误导，平台介入核查后公布结论

消费者晒出比价截图

多位消费者在社交平台发布同款商品的比价截图，指出直播间宣称的「全网最低价」与实际售价并不一致，相关话题当晚进入热榜。

信息来源：社交平台用户投稿

对比剪辑视频集中发酵

多个剪辑账号将直播原片段与比价截图并列制作成对比视频，单条最高播放量突破百万，讨论焦点从个别主播扩散到整个直播定价与宣传口径机制。

主播团队首次回应：价格由品牌方提供

主播团队发布说明，称直播间价格为品牌方提供并经过流程审核，团队将对选品与比价流程进行全面复盘。

平台成立专项小组，暂停相关专场

直播平台发布公告，表示已成立专项小组核查定价与宣传口径，涉事品牌专场暂时下架，等待核查结果。

品牌方补充说明：低价来自限时券

品牌方补充称，其他渠道的低价源自限时优惠券而非日常价格。该说法被部分消费者质疑为事后解释，争议一度再次升温。

平台公布核查结论，双方并处罚

平台通报，认定宣传口径存在误导，对主播团队与品牌方分别作出警告与限期整改处理，并要求直播间统一标注价格构成说明。